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Title: Los servicios de publicidad de influencers del sector gaming y el tratamiento del impuesto a la renta de Lima Metropolitana, año 2022.
Advisor(s): Paiva Cruz, Rosaura Venecia
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.01; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Issue Date: 3-Jul-2023
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: El presente trabajo de investigación se realizó con la finalidad de determinar el impacto de los servicios de publicidad de influencers y el tratamiento de impuesto a la renta en el Sector gaming en Lima Metropolitana, año 2022. El estudio tiene un diseño no experimental - transaccional, debido a que se van a observar e interpretar las variables. Además, se ha utilizado un alcance de la investigación correlacional – causal, asimismo, el enfoque de investigación es mixta porque contempla tanto lo cualitativo como lo cuantitativo cómo parte de esta investigación. Para la investigación cualitativa, se ha realizado cuatro entrevistas a profundidad a expertos, las cuales están compuestas por 12 preguntas relacionadas a cada variable. Por otro lado, para la investigación cuantitativa, se desarrolló una encuesta compuesta por 18 premisas dirigidas a influencers del sector gaming, la encuesta se realizó a veintinueve creadores de contenido del sector gaming de las principales redes sociales. Con los resultados obtenidos en las encuestas se realizó un análisis estadístico que permitió validar tanto la hipótesis general como las específicas. Finalmente, mediante los análisis realizados se pudo concluir que los servicios que prestan los influencers si tienen implicancia en el tratamiento del Impuesto a la renta en el sector gaming, Lima Metropolitana, año 2022.

The present research work was carried out with the purpose of determining the impact of influencers' advertising services and the income tax treatment in the gaming sector in Metropolitan Lima, year 2022. The study has a non-experimental - transactional design, due to the fact that the variables will be observed and interpreted. In addition, a correlational - causal research scope has been used, likewise, the research approach is mixed because it contemplates both qualitative and quantitative as part of this research. For the qualitative research, four in-depth interviews were conducted with experts, which are composed of 12 questions related to each variable. On the other hand, for the quantitative research, a survey was developed consisting of 18 premises addressed to gaming sector influencers, the survey was conducted to twenty-nine content creators in the gaming sector of the main social networks. With the results obtained in the surveys, a statistical analysis was performed to validate both the general and specific hypotheses. Finally, through the analysis it was possible to conclude that the services provided by influencers do have implications in the treatment of income tax in the gaming sector, Metropolitan Lima, year 2022.
Discipline: Contabilidad y Administración
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Negocios
Grade or title: Contador Público
Juror: Avilés Valdez José Roberto ; Marañón Winder Domingo Leónardo; Sánchez Fustamante Mayra Ibeth
Register date: 31-Oct-2023



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