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Título: Impacto de la propaganda sobre las actividades de la huaca en el fanpage de “Huaycán Cultural” para promover la visita a su zona arqueológica, en pandemia - 2022
Asesor(es): Jave Luyo, Carlos Gustavo; Romero Echevarría, Martha Alicia
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Fecha de publicación: 2023
Institución: Universidad Tecnológica del Perú
Resumen: El uso de nuevas herramientas de comunicación digital ha sido una revolución dentro del marketing y publicidad. El marketing digital a través de redes sociales ha permitido explorar nuevas formas de llegar al público objetivo y comunicar estratégicamente un producto o servicio. Además de entes comerciales, también ha sido una ventana para instituciones sin fines de lucro, como sitios arqueológicos. Desde el 2018, el colectivo “Huaycán Cultural”, a través de sus redes sociales fue promoviendo la visita a la zona arqueológica monumental Huaycán de Pariachi con guiados gratuitos, ya que este sitio arqueológico carecía del conocimiento e interés por parte del poblador. Hasta que la pandemia cayó en el 2020 y se suspendieron las actividades. Ya en el 2022, cuando la crisis sanitaria se fue disolviendo, el colectivo volvió a impulsar las actividades de guiado dentro de la huaca en este nuevo contexto durante este año. Es por ello que a través de este estudio se busca conocer el Impacto de la propaganda sobre las actividades de la huaca en el fanpage de “Huaycán Cultural” para promover la visita a su zona arqueológica durante la pandemia (2022). La investigación tiene un enfoque cualitativo y descriptivo. A través de la ficha de observación se analizaron dieciocho publicaciones de Facebook. Asimismo, se realizaron tres entrevistas a profundidad a especialistas ceñidas a una guía de preguntas. Entre las conclusiones más importantes se hallaron las cualidades de las distintas clases de publicaciones que se emplearon en el fanpage de “Huaycán Cultural”.
Nota: Campus Lima Centro
Disciplina académico-profesional: Diseño Digital Publicitario
Institución que otorga el grado o título: Universidad Tecnológica del Perú. Facultad de Ciencias de la Comunicación
Grado o título: Licenciado en Diseño Digital Publicitario
Jurado: Pajuelo Barba, Jean Emanuel; Anticona García, Johann Lee; Palomino Quispe, Nilton Alfredo
Fecha de registro: 20-oct-2023; 20-oct-2023



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