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Título: El packaging como instrumetro transmedia en la industria peruana de superfoods
Otros títulos: Packaging as a transmedia instrument in the Peruvian superfoods industry
Asesor(es): Petzold Horna, Barbara Ilse
Campo OCDE:  https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.09; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.00.00
Fecha de publicación: 15-sep-2023
Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Resumen: This research analyzes packaging as a transmedia instrument in the Peruvian superfoods industry, a market with very little demand among its inhabitants. All this based on the hypothesis which is that transmedia graphics is a determining ​factor for​ the development of packaging in the Peruvian superfoods industry. Since it helps to transmit a more efficient message to a changing public. To approach this research, qualitative research with a non-experimental style was applied. For this methodology it is necessary to study two brands of superfoods, which are: Ecoandino and Wasi Organics. As main results, three fundamental ideas were identified, which are the consistency within the transmedia, where it is said that the graphic unit is extremely important within a point of sale, then about the storytelling as a binding element, where it is ​important to​ relate emotionally with the consumer and finally the future of the superfoods market where it talks about its growth and reality in Peru. ​​Among the most relevant conclusions is that it is​ important for companies to carefully manage the details of the packaging and the most strategic way to quickly capture the consumer at a point of sale. Also, it is not necessary for storytelling to generate more purchases of a product, the storydoing can boost these sales by having a better connection with the consumer.

La presente investigación analiza el packaging como instrumento transmedia en la industria peruana de superfoods, un mercado con muy poca demanda entre sus habitantes. Todo esto bajo la hipótesis que la gráfica transmedia es un factor determinante para el desarrollo del packaging de la industria peruana de superfoods, puesto que ayuda a transmitir un mensaje más eficiente a un público cambiante. Para abordar esta investigación se aplicó una investigación cualitativa con un estilo no experimental. Se estudió a dos marcas de superfoods: Ecoandino y Wasi Organics. Como principales resultados, se identificaron tres ideas fundamentales, las cuales son la consistencia dentro de la transmedia, donde se reconoce que la unidad gráfica es sumamente importante dentro de un punto de venta, luego sobre el storytelling como elemento vinculante para relacionarse emocionalmente con el consumidor y, por último, el futuro del mercado de superfoods donde se habla de su crecimiento y realidad en Perú. Entre las conclusiones más relevantes se tiene que, es importante para las empresas manejar minuciosamente los detalles del packaging y la manera más estratégica de captar rápidamente al consumidor dentro de un punto de venta. Asimismo, no es necesario de un storytelling para generar más compras de un producto, el storydoing puede impulsar estas ventas al tener mejor conexión con el consumidor.
Enlace al repositorio: http://hdl.handle.net/10757/668974
Disciplina académico-profesional: Diseño Gráfico
Institución que otorga el grado o título: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Diseño
Grado o título: Bachiller en Diseño Profesional Gráfico
Fecha de registro: 13-oct-2023; 13-oct-2023



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