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Arbildo, K., (2022). La perdida de posicionamiento de Faber Castell Peruana en el mercado peruano [Tesis, Universidad Inca Garcilaso de la Vega]. http://repositorio.uigv.edu.pe/handle/20.500.11818/6061
Arbildo, K., La perdida de posicionamiento de Faber Castell Peruana en el mercado peruano [Tesis]. : Universidad Inca Garcilaso de la Vega; 2022. http://repositorio.uigv.edu.pe/handle/20.500.11818/6061
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Título: La perdida de posicionamiento de Faber Castell Peruana en el mercado peruano
Autor(es): Arbildo Prieto, Kira Aleshka
Asesor(es): Cosío Cárdenas, Juan Alfredo
Palabras clave: Faber Castell Peruana; Posicionamiento; Participación en el mercado; Marketing Mix; Publicidad; Innovación
Fecha de publicación: 28-mar-2022
Institución: Universidad Inca Garcilaso de la Vega
Resumen: Este trabajo de investigación buscar las causas de la perdida de posicionamiento de Faber
Castell Peruana una marca la cual ha está posicionada en el mercado nacional durante años pero
en el 2018 ha tenido una pérdida de su posicionamiento a nivel nacional, una marca tan
prestigiosa en el mercado la cual cuenta con una participación en el mercado nacional de útiles
escolares. Se realizaron siete encuestas a siete trabajadores de consultoras de marketing y
publicidad para dicha investigación en la que nos dio como resultado que evidentemente el año
2018 no habría sido el más favorable para la empresa por lo que los expertos comentaron que
no habrían notado productos no diferenciados por ende no habría innovación en los productos
de lanzamiento, además mencionaron que hubo falta de publicidad en el periodo 2018 y que
hubo algún error en alguna de las estrategias empleadas en dicho año, por lo que la hipótesis
planteada de que un mal manejo del marketing mix puede hacer perder el posicionamiento es
correcto les falto las 2 P principales que es PRODUCTO Y PROMOCION.
Enlace al repositorio: http://repositorio.uigv.edu.pe/handle/20.500.11818/6061
Disciplina académico-profesional: Comercio Exterior y Marketing Internacional
Institución que otorga el grado o título: Universidad Inca Garcilaso de la Vega. Facultad de Comercio Exterior y Relaciones Internacionales
Grado o título: Licenciado en Gestión de Comercio Exterior y Marketing Internacional
Fecha de registro: 28-mar-2022
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