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Title: Marketing digital y posicionamiento de marca en el Centro Médico Medicina Vial, Villa El Salvador – 2022
Other Titles: Digital marketing and brand positioning in vial medicine Medical Center, Villa El Salvador – 2022
Advisor(s): Marcelo Quispe, Luis Alberto
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 6-Sep-2023
Institution: Universidad Autónoma del Perú
Abstract: En la investigación se tuvo como objetivo establecer el nivel de relación que presenta el marketing digital y el posicionamiento de marca en el centro médico Medicina Vial, Villa El Salvador – 2022. El estudio fue de tipo básica, diseño no experimental, corte transversal y enfoque cuantitativo. La muestra estuvo representada por 157 clientes que hacen uso de las plataformas digitales. El instrumento utilizado fue el cuestionario virtual compuesta por 32 ítems para la prueba de marketing digital y 26 ítems para la prueba de posicionamiento de marca. Dichos cuestionarios han sido revisados y validados por criterio de jueces expertos y pasaron por análisis de consistencia interna. Los resultados de alfa de Cronbach fueron de 0.979 para el cuestionario del marketing digital y un resultado de 0.957 para el cuestionario posicionamiento de marca. Asimismo, los resultados estadísticos de correlación R de Pearson de 0.284, a un nivel de significancia de 0.000, demostraron una correlación positiva baja entre ambas variables de estudio. Por último, se recomendó la aplicación del plan de marketing digital propuesto lo cual se encuentra argumentada con diversas herramientas administrativas teniendo como fin fortalecer las deficiencias relacionadas al marketing digital y posicionamiento de marca.
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad Autónoma del Perú. Facultad de Ciencias de Gestión y Comunicaciones
Grade or title: Licenciada en Administración de Empresas
Juror: Vejarano Garcia, Graciela Margot; Pajuelo Rodriguez, James Aristides; Pecho Rivera, Maria Cristina
Register date: 6-Sep-2023; 6-Sep-2023



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