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Angulo, B., Condor, L. (2021). La publicidad BTL utilizada por un restaurante de comida rápida frente al COVID - 19 [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/120320
Angulo, B., Condor, L. La publicidad BTL utilizada por un restaurante de comida rápida frente al COVID - 19 []. PE: Universidad César Vallejo; 2021. https://hdl.handle.net/20.500.12692/120320
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author = "Condor Cañote, Lucia Paola",
publisher = "Universidad César Vallejo",
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Título: La publicidad BTL utilizada por un restaurante de comida rápida frente al COVID - 19
Asesor(es): Llontop Castillo, Maria del Carmen
Palabras clave: Publicidad; Estrategias publicitarias; COVID-19 (Enfermedad)
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.01
Fecha de publicación: 2021
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: La presente investigación tuvo como objetivo principal identificar las estrategias
publicitarias utilizadas por los restaurantes de comida rápida frente al COVID-19.
Además, es de carácter cualitativo, de diseño fenomenológico y estudio de caso,
puesto que, ha sido enfocado en un solo restaurante de comida rápida en el
contexto de la pandemia. Además, se hizo uso de tres instrumentos: el focus
group, ficha de observación y entrevista a profundidad. Asimismo, se obtuvo
como resultado que la estrategia más usada por el fast food dentro de esta
problemática ha sido la fidelización del cliente a través de la publicidad de
contenido difundida por la red social Facebook. Finalmente, se concluyó que esta
empresa dedicada a la venta de comida rápida ha tenido éxito durante la
pandemia al hacer uso de la publicidad digital, que actualmente se ha
incrementado a raíz del cierre de todo tipo de negocio como consecuencia de la
aparición de dicho virus y para frenar la velocidad de contagio.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12692/120320
Nota: Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.; Paz, justicia e instituciones sólidas; Lima Norte; Escuela de Ciencias de la Comunicación; Procesos Comunicacionales en la Sociedad Contemporánea; Fortalecimiento de la democracia, ciudadanía y cultura de paz
Disciplina académico-profesional: Ciencias de la Comunicación
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades
Grado o título: Licenciada en Ciencias de la Comunicación
Jurado: Gomez Diaz, Ruben Luis; Chavez Ramos, Luis Alberto; Llontop Castillo, Maria Del Carmen
Fecha de registro: 25-ago-2023; 25-ago-2023
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