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Farias, K., (2021). Estrategias de branding para impulsar la identidad de marca de Katshop, Piura - 2020 [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/117395
Farias, K., Estrategias de branding para impulsar la identidad de marca de Katshop, Piura - 2020 []. PE: Universidad César Vallejo; 2021. https://hdl.handle.net/20.500.12692/117395
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Title: Estrategias de branding para impulsar la identidad de marca de Katshop, Piura - 2020
Authors(s): Farias Ordoñez, Katherine Jazmin
Advisor(s): Romero Pacora, Jesús
Keywords: Identidad de marca; Productos tecnológicos; Marketing
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2021
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: La investigación realizada tuvo como objetivo general determinar la relación
entre las estrategias de branding y la identidad de la marca Katshop para la cual
se planteó una investigación de tipo aplicada, enfoque cuantitativo y diseño
no experimental – correlacional – transversal, que utilizó una muestra conformada
por 255 clientes a quienes se aplicó un cuestionario de 24 afirmaciones sobre
ambas variables. Los resultados de la aplicación de la correlación de Pearson
mostraron que las distintas dimensiones del branding muestran una relación
positiva con su identidad de marca en diferentes grados. Con la fidelidad
hacia la marca y la conciencia de marca es fuerte con 0.796 y 0.872
respectivamente, con el concepto de marca moderada con 0.472 y con el
posicionamiento de la marca débil con 0.115. Por ello, se concluye que existe
una relación positiva considerable entre las estrategias de branding y la identidad
de la marca Katshop evidenciada por una correlación de Pearson de 0.546. Se
recomienda reforzar la identidad visual y verbal de la marca que resultaron ser
sus aspectos menos favorables, mediante el rediseño de su logotipo y la creación
de un eslogan, apropiados para una empresa que comercializa productos
tecnológicos.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12692/117395
Note: Piura; Escuela de Administración; Marketing; Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento; Trabajo decente y crecimiento económico
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciada en Administración
Juror: Lizarzaburu Hernandez, Carlos Francisco; Cardenas Torres, Luis Ricardo; Romero Pacora, Jesus
Register date: 4-Jul-2023
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