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Carrasco, E., Gómez, C. (2022). La omnicanalidad y la experiencia de compra en una empresa comercializadora textil [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/115136
Carrasco, E., Gómez, C. La omnicanalidad y la experiencia de compra en una empresa comercializadora textil []. PE: Universidad César Vallejo; 2022. https://hdl.handle.net/20.500.12692/115136
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author = "Gómez Holguín, Cesar Reynaldo",
publisher = "Universidad César Vallejo",
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Título: La omnicanalidad y la experiencia de compra en una empresa comercializadora textil
Asesor(es): Illa Sihuincha, Godofredo Pastor
Palabras clave: Recorrido del cliente; Decisión de compra; Sitio web
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 2022
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: La investigación tuvo como fin demostrar la relación entre la omnicanalidad y la
experiencia de compra de los clientes en la empresa Topy Top S.A. Es de
considerar que, en el ámbito comercial actual las organizaciones necesitan aplicar
estrategias competitivas que permitan mejorar su participación en el mercado; ante
ello, la omnicanalidad es una estrategia que unifica los puntos de venta físicos y
digitales posibilitando una experiencia de compra continua sin limitaciones de
comunicación e información. La metodología ejecutada fue de tipo aplicada,
enfoque cuantitativo y diseño no experimental, transversal, correlacional. La
fiabilidad para el instrumento omnicanalidad alcanzo ,913 y para experiencia de
compra ,921; evaluados mediante el test de Alpha de Cronbach y Omega de
McDonald. La estadística inferencial mostro una correlación de ,723 confirmando la
relación entre las variables de estudio. Las conclusiones indican que la
omnicanalidad sienta su aplicación en la integración de los canales de venta
generando una experiencia de compra satisfactoria, por medio del impacto positivo
en el aspecto psicológico y sensorial del cliente
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12692/115136
Nota: Lima Este; Escuela de Administración; Marketing; Biodiversidad, cambio climático y calidad ambiental; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento; Trabajo decente y crecimiento económico
Disciplina académico-profesional: Administración
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grado o título: Licenciado en Administración
Jurado: Carrasco Pintado, Pablo Ramon; Santos Carrera, Irving Jose; Illa Sihuancha, Godofredo
Fecha de registro: 26-may-2023
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