Título: Atención del mensaje publicitario de los octógonos y el comportamiento de compra de las amas de casa del mercado Milagritos Lima 2022
Asesor(es): Matias Cristóbal, Obed Isaias
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Fecha de publicación: 2022
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: La presente investigación tuvo como objetivo interpretar la relación entre el
conocimiento del mensaje publicitario del etiquetado de octógonos y el
comportamiento de compra de las amas de casa. Se realizó la encuesta tipo Likert
con un total de 22 preguntas divididas en dos variables mensaje publicitario y
comportamiento de compra, cada una con sus dimensiones contenido visual,
contenido contextual, contenido verbal, factores de decisión de compra y tipos de
decisión de compra. Esta investigación es de tipo básica dentro de un enfoque
cualitativo, además, es de nivel descriptivo y por su alcance es temporal con un
diseño no experimental. La encuesta fue aplicada a 214 amas de casa entre 18 a
65 años que asisten al mercado Milagritos de Palao, Lima. Como parte de los
resultados indican que el comportamiento de compra de las amas de casa si ha
variado de manera positiva con un 66% gracias al mensaje publicitario aplicado en
octógonos generando conciencia en los hábitos de consumo dentro del hogar. Sin
embargo, aún hay 34% de esta población en la cual falta mejorar sus hábitos y
prestar mayor interés a los mensajes octogonales que se presentan en los
empaques.
Nota: Desarrollo económico, empleo y emprendimiento; Procesos Comunicacionales en la Sociedad Contemporánea; Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.; Trabajo decente y crecimiento económico; Lima Norte; Escuela de Ciencias de la Comunicación
Disciplina académico-profesional: Ciencias de la Comunicación
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades
Grado o título: Licenciada en Ciencias de la Comunicación
Jurado: Montenegro Diaz, Denis Jose; Chavez Ramos, Luis Alberto; Matias Cristóbal, Obed Isaias
Fecha de registro: 18-abr-2023; 18-abr-2023