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Riofrío, A., Saldaña, D. (2019). Campaña de lanzamiento “Maywa” concentrado natural de chicha morada [Universidad de Lima]. https://hdl.handle.net/20.500.12724/10236
Riofrío, A., Saldaña, D. Campaña de lanzamiento “Maywa” concentrado natural de chicha morada []. PE: Universidad de Lima; 2019. https://hdl.handle.net/20.500.12724/10236
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Título: Campaña de lanzamiento “Maywa” concentrado natural de chicha morada
Autor(es): Riofrío Mapelli, Angela; Saldaña Alarcón, Daisy Elena
Palabras clave: Publicity; Non-alcoholic beverages; Advertising campaigns; Publicidad; Bebidas sin alcohol; Campañas publicitarias
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Fecha de publicación: 2019
Institución: Universidad de Lima
Resumen: El presente documento plantea proponer una campaña de lanzamiento para la marca
“MAYWA”, chicha morada en presentación concentrada de P&D Andina Alimentos.
Empresa posicionada por ofrecer productos de alta calidad. De esta manera, buscamos
posicionarnos en el mercado peruano con el respaldo de todas sus grandes marcas como:
Danlac, Selva, y Hornimans.
El planeamiento estratégico publicitario de “MAYWA”, se encuentra conformado por
publicidad ATL, BTL y digital, las cuales son consideradas la mejor forma de arribar a
nuestro público objetivo. Exploraremos los antecedentes del mercado peruano, la
competencia directa e indirecta, análisis del consumidor para posteriormente ofrecer la
marca, identidad y estrategia creativa en base a las necesidades por satisfacer del público
objetivo.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12724/10236
Disciplina académico-profesional: Comunicación
Institución que otorga el grado o título: Universidad de Lima. Facultad de Comunicación.
Grado o título: Licenciado en Comunicación
Fecha de registro: 27-ago-2019; 17-feb-2020; 27-ago-2019
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