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Título: Las Artes Lima
Asesor(es): Arteaga Cueva, Javier Alcides
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Fecha de publicación: 5-jul-2022
Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Resumen: Este proyecto de investigación nace de la búsqueda de una alternativa al cierre de instituciones por las medidas de bioseguridad impuestas por el gobierno ante la actual crisis sanitaria (COVID-19). Por lo tanto, este estudio tiene como objetivo identificar el potencial de llevar cursos de arte y diseño tradicionales a los canales modernos, a través de la creación de una escuela virtual de Arte y Diseño llamada Las Artes Lima. Para determinar la viabilidad de la solución, se tomó en cuenta parámetros como los cursos más buscados por los estudiantes de Arte y Diseño y canales de difusión, precios acordes al tiempo y duración, métodos de enseñanza, entre otros; todo ello mediante entrevistas y la venta de cursos al público objetivo. Las entrevistas fueron divididas en 3 partes; la primera sirvió para determinar los parámetros; la segunda para mostrar el prototipo de baja fidelidad; y la tercera y última para mostrar el prototipo de alta fidelidad. Por otro lado, para la actividad de ventas se estableció un periodo de cinco semanas, tiempo determinado para analizar la evolución de las ventas en base a descuentos, publicidad y promociones. El método empleado tiene un enfoque mixto, ya que se analizan los datos de forma cuantitativa y cualitativa, siendo de carácter tecnológico. Finalmente, se concluye que el público objetivo presenta interés por llevar cursos de arte y diseño de manera virtual, siendo el curso de Diseña una Colección Cápsula (Bitácora de Moda) el de mayor preferencia.

This research project idea was born from the search for an alternative to the closure of institutions due to the biosecurity measures imposed by the government in the face of the current health crisis (COVID-19). Therefore, this study aims to identify the potential of bringing traditional art and design courses to modern channels, through the creation of a virtual school of Arts and Design called Las Artes Lima. To determine the viability of the solution, parameters such as marketing channels, the most sought-after courses by Art and Design students, prices according to time and duration, teaching methods, among others, were considered; all this through interviews and the sale of courses to the target audience. The interviews were divided into 3 parts; the first served to determine the parameters; the second to show the low-fidelity prototype; and the third and final to show the high-fidelity prototype. On the other hand, for the sales activity, a period of five weeks was established, enough time to analyze the evolution of sales based on discounts, advertisement, and promotions. The method used has a mixed approach, since the data was analyzed quantitatively and qualitatively, being of a technological nature. Finally, it is concluded that the target audience is interested in taking art and design courses virtually, with Design a Capsule Collection course (Fashion Log) being the one with the highest preference.
Enlace al repositorio: http://hdl.handle.net/10757/660695
Disciplina académico-profesional: Administración y Finanzas; Administración y Negocios Internacionales; Administración y Recursos humanos; Administración y Marketing
Institución que otorga el grado o título: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Negocios
Grado o título: Bachiller en Administración y Marketing; Bachiller en Administración y Recursos humanos; Bachiller en Administración y Negocios Internacionales; Bachiller en Administración y Finanzas
Fecha de registro: 19-ago-2022; 19-ago-2022



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