Título: El marketing ecológico y su relación con el valor de marca de productos cosméticos en mujeres millennials, Trujillo 2021
Asesor(es): Álvarez Lujan, Blanca Lina; Zuazo Olaya, Norka Tatiana
Campo OCDE: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00
Fecha de publicación: 2021
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: La presente investigación tuvo como objetivo determinar si existe relación
significativa entre el marketing ecológico y el valor de marca de productos
cosméticos en mujeres Millennials de la ciudad de Trujillo. La metodología
empleada fue de tipo aplicada, con un diseño no experimental transversal, de
enfoque cuantitativo, utilizando la encuesta como técnica para la recolección de
datos y como instrumento el cuestionario con la escala valorativa de Likert, la
muestra fue de 384 mujeres millennials consumidoras de cosméticos ecológicos de
la ciudad de Trujillo. Los resultados mostraron una correlación positiva baja entre
el marketing ecológico y el valor de marca con un Rho de Spearman de 0.348, con
lo que se concluyó que existe una relación significativa entre el marketing ecológico
y el valor de marca de productos cosméticos en mujeres Millennials de la ciudad de
Trujillo. Así mismo, se pudo determinar que las dimensiones producto verde, precio
verde y plaza verde también mantienen una relación positiva baja con el valor de
marca, y por otro lado, la dimensión de promoción verde presenta una relación
positiva en un rango muy bajo con el valor de marca.
Nota: Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.; Producción y consumo responsable; Trujillo; Escuela de Marketing y Dirección de Empresas; Marketing Estratégico y Operativo; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento
Disciplina académico-profesional: Marketing y Dirección de Empresas
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grado o título: Licenciada en Marketing y Dirección de Empresas
Jurado: Celis Sirlopu, Vilma Cristina; Alva Rodriguez, Alfredo Omar; Alvarez Lujan, Blanca Lina
Fecha de registro: 21-jul-2022; 21-jul-2022