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Torres, K., (2022). La percepción del Brand Equity en el supermercado Cibo - California, Trujillo 2021 [Tesis, Universidad Privada del Norte]. https://hdl.handle.net/11537/30669
Torres, K., La percepción del Brand Equity en el supermercado Cibo - California, Trujillo 2021 [Tesis]. PE: Universidad Privada del Norte; 2022. https://hdl.handle.net/11537/30669
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Título: La percepción del Brand Equity en el supermercado Cibo - California, Trujillo 2021
Autor(es): Torres Meza, Karen Abigahile
Asesor(es): Segura Carmona, Norka del Pilar
Palabras clave: Brand Equity; Percepción; Supermercados; Creación de valor; Capital de riesgo; Percepción de valor de marca; Percepción emocional de marca
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
Fecha de publicación: 31-may-2022
Institución: Universidad Privada del Norte
Resumen: La presente investigación tuvo por objetivo conocer de qué manera la percepción se contribuye a establecer con el Brand Equity en el supermercado Cibo-California, Trujillo 2021. La investigación fue aplicada, La muestra probabilística consto de 382 amas de casa, del distrito de Víctor Larco. Como instrumento se utilizó el cuestionario percepción subjetiva y el cuestionario valor de la marca. Conclusiones: existe una relación alta entre la percepción y el Brand Equity en el supermercado Cibo-California, Trujillo 2021 (Rho = 0.882, p = 0.000, alfa = 0.05). Se determinó relación alta entre la percepción de marca y las dimensiones notoriedad de marca, la calidad percibida, lealtad de marca y asociación de marca (Rho = 0.812, 0.730, 0.754, 0.748, p = 0.000, alfa = 0.05 respectivamente).
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/11537/30669
Nota: Breña
Disciplina académico-profesional: Comunicación y Publicidad
Institución que otorga el grado o título: Universidad Privada del Norte. Facultad de Comunicaciones
Grado o título: Licenciado en Comunicación y Publicidad
Jurado: Hidalgo Jiménez, Pepe Alexander; Llanos Vera, Claudia Isabel; Díaz Arias, Alfieri
Fecha de registro: 21-jun-2022; 21-jun-2022
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