Citas bibligráficas
García, M., Ríos, V. (2021). Brand Experience en el mercado de craft beers en relación al Purchase Intention y Brand loyalty. [Trabajo de investigación, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)]. http://hdl.handle.net/10757/659840
García, M., Ríos, V. Brand Experience en el mercado de craft beers en relación al Purchase Intention y Brand loyalty. [Trabajo de investigación]. PE: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC); 2021. http://hdl.handle.net/10757/659840
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title = "Brand Experience en el mercado de craft beers en relación al Purchase Intention y Brand loyalty.",
author = "Ríos Guzman, Valeria Fernanda",
publisher = "Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)",
year = "2021"
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El trabajo presente consiste en un análisis de una gran variable denominada Brand experience y como esta se relaciona al purchase intention y brand loyalty. Además se busca identificar la correlación entre la gran variable y las variables independientes como el nivel de experiencia afectiva con una marca, la experiencia intelectual con respecto al consumo, la experiencia sensorial con la oportunidad de compra y, finalmente, la lealtad como resultado de una buena experiencia. Se propone realizar un estudio cuantitativo no probabilístico a una muestra de 400 consumidores de cerveza artesanal mediante enfoques bivariados y multivariados en SPSS y Smart Less.
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