Buscar en Google Scholar
Título: Comunicación digital en Instagram y su relación con el branding de una empresa online de venta de ropa, en la ciudad de Trujillo, 2020
Asesor(es): Paredes León, Francisco Jesús
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 11-nov-2021
Institución: Universidad Privada del Norte
Resumen: La investigación se propuso determinar la relación entre la Comunicación Digital en Instagram y el Branding de una empresa online de venta de ropa de la ciudad de Trujillo en el año 2020. Se tienen como base, la teoría de Proakis y Salehi (2001) acerca del sistema de la comunicación digital, además de Aacker (1996) sobre las dimensiones del branding. Para ello, se empleó un cuestionario con el método diferencial semántico: Nunca, Casi nunca, Algunas veces, Casi siempre y Siempre (Osgood et al, 1976), de 44 ítems aplicado a los 162 seguidores de la red social Instagram de una empresa de ropa “HLT”, empleando una correlación de Tau B de Kendall, para identificar la relación entre las variables. Se ha evidenciado que el 48.1% de los encuestados afirma que, casi siempre logra captar el mensaje de los contenidos que publica la marca en Instagram, pero que casi nunca interactúan con el contenido publicado en la página de Instagram de la empresa, puesto que perciben que casi nunca se publica contenido de manera frecuente. Sin embargo, el 74,1% de los seguidores, casi siempre recuerdan la marca y el logo de la empresa y casi siempre ha se han percatado de los cambios que tuvo la marca desde la última vez que realizó sus compras. Los resultados muestran una relación moderada alta entre ambas variables, la cual es positiva y significativa, esto quiere decir que, ante el aumento de la comunicación digital en Instagram, la percepción positiva del branding también aumenta.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/11537/29756
Nota: Trujillo El Molino
Disciplina académico-profesional: Administración y Marketing
Institución que otorga el grado o título: Universidad Privada del Norte. Facultad de Negocios
Grado o título: Licenciado en Administración y Marketing
Jurado: Infante Linares, Jocelyn; Pretell Justiniano, Rocío Del Pilar; Rodriguez Castillo, Maria Soledad
Fecha de registro: 24-mar-2022; 24-mar-2022



IMPORTANTE
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la universidad, institución o escuela de educación superior que administra el repositorio académico digital donde se encuentra el trabajo de investigación y/o proyecto, los cuales son conducentes a optar títulos profesionales y grados académicos. SUNEDU no se hace responsable por los contenidos accesibles a través del Registro Nacional de Trabajos de Investigación – RENATI.