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Title: Nivel de influencia en la predisposición de compra en restaurantes de Lima Metropolitana según el contenido visualizado en Instagram
Other Titles: Influence level on the predisposition to purchase in restaurants located in Metropolitan Lima according to the content viewed on Instagram
Advisor(s): Cortés Quiroz, José Luis
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Issue Date: 20-Aug-2020
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: Actualmente, las opiniones emitidas mediante Redes Sociales han tomado mucha importancia en cuanto a la intención de compra. En la industria gastronómica, se observa la tendencia a fotografiar la comida para posteriormente, publicarla. De esta manera, la personas que las siguen, pueden conocer dónde está comiendo, qué cosa está comiendo y hasta con quién, por lo que los restaurantes se esfuerzan cada vez más en la presentación de sus platos. La presente investigación busca abordar el tema de la influencia del contenido visualizado en Instagram por los jóvenes Milennials, en la predisposición de compra en restaurantes. Busca elaborar un análisis profundo respecto al boca a boca digital (E-Wom) y la tendencia a fotografiar los platos de comida de forma instagrameable, comportamiento común en los consumidores.

Now on this days, the public opinions posted on social media have got more importance on the purchase intent of the customers. On the gastronomic industry, the arising tendency of taking pictures of the food and then publishing them. On this way, all the followers will see where, what and with whom are you eating. That’s why the restaurants are improving their dishes presentation. The present research look to aboard the influence of the content published on Instagram by the millennial users, over their predisposition on consuming at different restaurants. This document make a deep analysis of the digital worth of mouth (E-WoM) and the lately tendency of picturing the dishes for Instagram proposes.
Discipline: Comunicación y Marketing
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Bachiller en Comunicación y Marketing
Register date: 18-Feb-2021; 18-Feb-2021



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