Buscar en Google Scholar
Título: La representación del cuerpo de la tendencia Body Positive en la percepción de autenticidad de marca en Instagram
Otros títulos: The representation of body in the Body Positive trend in the perception of brand authenticity on Instagram
Asesor(es): Mezarina Castilla, Melina Haydee
Campo OCDE: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Fecha de publicación: 10-sep-2020
Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Resumen: Dada la internalización y normalización de los estándares de belleza que implantan un tipo de cuerpo ideal para todas las mujeres en la actualidad, y el crecimiento de una población más consciente sobre aquello que es real o no, el movimiento Body Positive se mantiene luchando contra los cánones clásicos de belleza que parecen no dejar de expandirse, optando por representar al cuerpo de la mujer como bello, sin importar el aspecto, color, talla,etc. Por lo que el presente trabajo analiza la influencia de esta representación del cuerpo bajo la tendencia Body Positive en la percepción de autenticidad de marca. De esta forma, y bajo el análisis de literatura, se busca analizar a las marcas que han optado por una estrategia publicitaria Body Positive y sus repercusiones a nivel de usuario. Así mismo, cómo estas repercusiones podrían estar vinculadas directamente con la percepción de una marca como auténtica y/o real. De la misma forma, se estudia los aspectos de una posible marca auténtica y cómo podría afectar esto en el comportamiento del consumidor.

Given the internalization and normalization of beauty issues that implant an ideal body type for all women today, and the growth of a population more aware of what is real or not, the Positive Body movement continues to fight against classic canons of beauty that seem to not stop expanding, choosing to represent the woman's body as beautiful, regardless of appearance, color, size, etc. So the present work analyzes the influence of this representation of the body under the positive body trend in the perception of brand authenticity. In this way, and under the analysis of literature, we seek to analyze the brands that have opted for a positive body public strategy and its repercussions at the user level. Likewise, how these repercussions can be directly linked to the perception of a brand as authentic and / or real. In the same way, study the aspects of a possible authentic brand and how this could affect consumer behavior.
Enlace al repositorio: http://hdl.handle.net/10757/653668
Disciplina académico-profesional: Comunicación y Publicidad
Institución que otorga el grado o título: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grado o título: Bachiller en Comunicación y Publicidad
Fecha de registro: 10-dic-2020; 10-dic-2020



Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons Creative Commons