Citas bibligráficas
Villacorta, A., (2019). Estrategias de productos microfinancieros en relación a su valor de marca por parte de mujeres emprendedoras del NSE C de Lima Metropolitana [Trabajo de investigación, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)]. http://hdl.handle.net/10757/653431
Villacorta, A., Estrategias de productos microfinancieros en relación a su valor de marca por parte de mujeres emprendedoras del NSE C de Lima Metropolitana [Trabajo de investigación]. PE: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC); 2019. http://hdl.handle.net/10757/653431
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title = "Estrategias de productos microfinancieros en relación a su valor de marca por parte de mujeres emprendedoras del NSE C de Lima Metropolitana",
author = "Villacorta López, Alessandra",
publisher = "Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)",
year = "2019"
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Las mujeres en la actualidad son consideradas como un mercado emergente. En un futuro, el impacto de su aporte laboral será tan grande como el que las economías de China e India juntas, según Ernst & Young y Perú 2021 (2017). Asimismo, según Mejía (2016) las mujeres son un excelente riesgo, comprobándose que ellas realizan oportunamente sus pagos, a diferencia de los hombres, además de utilizar los préstamos de manera eficaz (Armendariz y Morduch 2010 en George 2014). Por tal motivo, esta investigación está enfocada en mujeres del NSE C de Lima Metropolitana, y analiza las estrategias de producto del sistema microfinanciero para entender cómo se desarrollan las IMF en Lima Metropolitana y de qué manera repercuten en el desarrollo y empoderamiento de las mujeres y finalmente como esto recae en el valor de marca de estas. Además, busca comprender las barreras existentes en el mercado y las oportunidades del sector para que en un futuro los tomadores de decisiones, sistema financiero, académicos, entre otros, tomen mejores decisiones desde sus respectivas áreas. La presente investigación tiene una metodología concluyente no probabilística correlacional mixta, por lo que se analizó la experiencia de 123 mujeres emprendedoras y los datos recopilados directamente de ellas a partir de entrevistas y encuestas.
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