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Title: Brand Equity (Brand Awareness, Brand Association y Perceived Quality) y Brand Personality en relacion a Brand Loyalty en la categoría de sportswear de Lima Metropolitana
Advisor(s): Mendoza Cuellar, Hector Jose
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Issue Date: 7-Nov-2020
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: Cada vez más el término Brand Equity es importante en diversas categorías, de este modo, las compañías buscan construir uno sólido. Asimismo, el Brand Personality en este fenómeno es relevante, pues está relacionado con el Brand Equity al indicar los valores y personalidad de la marca e influir en la conexión con el consumidor. Este estudio busca encontrar la relación entre dimensiones del Brand Equity (Brand Awareness, Brand Association y Perceived Quality) y Brand Personality con respecto al Brand Loyalty, en el contexto peruano de la categoría de sportswear. La data obtenida de 400 encuestados por medio de una encuesta online fue analizada usando análisis de regresión múltiple y correlaciones.

The term Brand Equity is increasingly important in various categories, thus, companies seek to build a solid one. Likewise, Brand Personality in this phenomenon is relevant, since it is related to Brand Equity by indicating the values and personality of the brand and influencing the connection with the consumer. This study seeks to find the relationship between dimensions of Brand Equity (Brand Awareness, Brand Association and Perceived Quality) and Brand Personality with respect to Brand Loyalty in the Peruvian context of the sportswear category. The data obtained from 400 respondents through an online survey was analyzed using multiple regression analysis and correlations.
Discipline: Comunicación y Marketing
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Bachiller en Comunicación y Marketing
Register date: 15-Mar-2021; 15-Mar-2021



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