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Title: ¿Cuáles son los factores que limitan la presencia femenina en la creatividad publicitaria?
Advisor(s): Sanchez Benavides, Oscar
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Issue Date: 28-Nov-2019
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: El presente artículo pretende mostrar parte de la realidad de la configuración, a nivel de género, de los equipos del departamento de creatividad en la industria publicitaria limeña. Se presenta, en un primer momento, una investigación teórica que recorre la historia de la mujer en el ámbito laboral y luego, de manera específica en la publicidad. Esto se respalda con indagación cualitativa realizada a través del método de entrevistas, a los principales directores de esta industria. Así, se responde, de manera no concluyente, cuáles son los principales factores que limitan la presencia femenina en los departamentos creativos de las agencias de publicidad.

This article intends to show part of the reality of the configuration, at gender level, of the teams of the creativity departments in Lima advertising industry. It presents, at first, a theoretical research that covers the history of women in the working environment and specifically in advertising. This is supported by qualitative research carried out through the method of interviews with the heads of the industry. Thus, it is answered, inconclusively, which are the main factors that limit the female share in the creative departments of advertising agencies.
Discipline: Comunicación y Publicidad
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Licenciado en Comunicación y Publicidad
Register date: 28-Oct-2020; 28-Oct-2020



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