Look-up in Google Scholar
Title: Marketing digital en el rubro ferretero, una oportunidad para el posicionamiento y supervivencia de las MYPES peruanas en época de COVID-19
Advisor(s): Cisneros Gonzalez, Edwin Octavio
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 22-Dec-2021
Institution: Universidad Peruana Unión
Abstract: Este estudio plantea como objetivo identificar la estrategia mayor usada por los empresarios de las Mypes peruanas en el rubro ferretero siendo estos los descuentos/ofertas y alianzas con otras empresas; asimismo, a través de un estudio cuantitativo, se encontró que la población de estudio considera que los dos medios más influyentes para la publicidad son los folletos y radio siendo la menos usada el internet. De la misma manera se encontró que más del 50% no ha conseguido posicionarse en el mercado debido la poca práctica de estrategias de marketing digital por tal motivo su supervivencia está en riesgo. Se concluye que la afectación de la pandemia ha sido impactante por lo que se sugiere la implementación de buenas prácticas de estrategias de marketing digital a fin de optimizar el rendimiento empresarial.
Note: Gestión Empresarial; LIMA; Escuela de Posgrado
Discipline: Maestría en Administración de Negocios con Mención en Gestión Empresarial
Grade or title grantor: Universidad Peruana Unión. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Maestro en Administración de Negocios con Mención en Gestión Empresarial
Juror: González Flores, Marcos Enrique; Nuñez Rojas, Kelly Dafve; Luy Medina, Gloria Ivon; Cisneros Gonzalez, Edwin Octavio
Register date: 25-Jan-2022; 25-Jan-2022



This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons