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Custodio, M., (2020). El marketing olfativo como esencia de la marca Desigual [Trabajo de investigación, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)]. http://hdl.handle.net/10757/658140
Custodio, M., El marketing olfativo como esencia de la marca Desigual [Trabajo de investigación]. PE: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC); 2020. http://hdl.handle.net/10757/658140
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Title: El marketing olfativo como esencia de la marca Desigual
Other Titles: Olfactory marketing as the essence of the Desigual Brand
Authors(s): Custodio Alva, Maria Fernanda
Advisor(s): Mejía Perea, José Eduardo; Mezarina Castilla, Melina Haydee
Keywords: Sensory marketing; Marketing olfativo; Posicionamiento de marca; Marketing sensorial; Marketing experiencial; Olfactory marketing; Brand positioning; Experiential marketing
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 11-Aug-2020
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: El marketing sensorial es considerado como una estrategia de mercadeo que intenta
estimular nuestros sentidos. La mayoría de las marcas peruanas ahora tratan de conquistar
a los consumidores y retenerlos ya que cada día son más exigentes. Lo que la mayoría de
las veces hacen es enfocar la atención que sus clientes le dan a sus sentidos teniendo en
cuenta que el sentido del olfato se caracteriza por tener un alto nivel de recordación. Esto a
su vez hace que de cierta manera la marca trate de ganarse un lugar en la mente de los
consumidores. Teniendo en cuenta esto, se procederá a analizar el marketing olfativo en la
tienda Desigual en Lima para posicionarse en la mente del consumidor de 22 a 29 años en
el segundo semestre del año 2020. Se desarrollará de manera cualitativa, ya que se buscará;
de alguna manera, comprender al consumidor y cómo percibe el marketing olfativo al
momento de buscar la experiencia dentro de la tienda.
Sensory marketing is a marketing strategy that stimulate our senses. Nowadays most of the Peruvian brands try to retain the consumers, who become more demanding every day. What the brands do most is focus on their clients sense attention taking into account the sense of smell, that its characterized by having a high level of memory. This means that the brand is already positioned in the consumer's mind. Taking this into account, we will proceed to analyze the olfactory marketing of the Desigual brand in Lima for people between 22 and 27 years old in the second semester of the year 2020. It will be developed qualitatively, as it will be sought; in some way, understand the consumer and how he perceives olfactory marketing when looking for the experience with in the store.
Sensory marketing is a marketing strategy that stimulate our senses. Nowadays most of the Peruvian brands try to retain the consumers, who become more demanding every day. What the brands do most is focus on their clients sense attention taking into account the sense of smell, that its characterized by having a high level of memory. This means that the brand is already positioned in the consumer's mind. Taking this into account, we will proceed to analyze the olfactory marketing of the Desigual brand in Lima for people between 22 and 27 years old in the second semester of the year 2020. It will be developed qualitatively, as it will be sought; in some way, understand the consumer and how he perceives olfactory marketing when looking for the experience with in the store.
Link to repository: http://hdl.handle.net/10757/658140
Discipline: Comunicación y Publicidad
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Bachiller en Comunicación y Publicidad
Register date: 25-Nov-2021; 25-Nov-2021
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