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Título: Storytelling Transmedia en la Publicidad Ambiental: Caso Toms
Asesor(es): Mezarina Castilla, Melina Haydee
Campo OCDE: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Fecha de publicación: 15-ago-2020
Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Resumen: El siguiente ensayo tiene como propósito demostrar la influencia y efecto que puede tener una herramienta de inmersión y participación comunicativa en el consumidor, como el Storytelling Transmedia; con un discurso repetido por parte de diversas marcas, como lo es el eco-amigable. La importancia de demostrar los efectos que puede tener esta estrategia de narrativa en un discurso, que en la actualidad genera desconfianza y falta de credibilidad por parte de un consumidor comprometido y preocupado, es corroborarla como una estrategia y recurso que puede ser adoptado por las marcas para generar un vehículo para transmitir las ideas de marca y ser aceptadas de manera eficiente por el público objetivo. De igual manera, se corroboraría su extrapolación a otros ámbitos publicitarios con la finalidad de tener una conversación verídica y creíble con los usuarios.

The following essay aims to demonstrate the influence and effect that a tool of immersion and communicative participation in the consumer can have, such as the Transmedia Storytelling; with a repeated speech by various brands, as is the eco-friendly trend. The importance of demonstrating the effects that this narrative strategy can have in a discourse, that currently generates distrust and lack of credibility by part of a committed and concerned consumer, is to corroborate it as a strategy and resource that can be adopted by brands to generate a vehicle to transmit brand ideas and be efficiently accepted by the target audience. Similarly, it's extrapolation to other advertising areas would be corroborated in order to have a true and credible conversation with users.
Enlace al repositorio: http://hdl.handle.net/10757/653288
Disciplina académico-profesional: Comunicación y Publicidad
Institución que otorga el grado o título: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grado o título: Bachiller en Comunicación y Publicidad
Fecha de registro: 5-nov-2020; 5-nov-2020



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