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Nuñez, J., (2019). Plan de marketing para mejorar el posicionamiento de la marca JAVIMAR en el mercado de Chiclayo [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/29549
Nuñez, J., Plan de marketing para mejorar el posicionamiento de la marca JAVIMAR en el mercado de Chiclayo []. PE: Universidad César Vallejo; 2019. https://hdl.handle.net/20.500.12692/29549
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Título: Plan de marketing para mejorar el posicionamiento de la marca JAVIMAR en el mercado de Chiclayo
Autor(es): Nuñez Horna, Jhean Karlos
Asesor(es): Huiman Tarrillo, Hugo Enrique
Palabras clave: Diferenciación; Plan de Marketing; Posicionamiento; Marca Textil
Fecha de publicación: 2019
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: La presente investigación titulada “PLAN DE MARKETING PARA MEJORAR EL
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA JAVIMAR EN EL MERCADO DE
CHICLAYO , permitió formular como problema: ¿De qué manera la propuesta
de un plan de marketing, permite mejorar el posicionamiento de la marca
JAVIMAR en el mercado de Chiclayo?, teniendo como objetivo principal
proponer un plan de marketing que permita mejorar el posicionamiento de la
marca JAVIMAR en el mercado de Chiclayo, cuya investigación es de diseño no
experimental , tipo descriptivo simple propositivo, con un enfoque cuantitativo,
donde se aplicó un tipo de muestreo probabilístico aleatorio simple en el que
para poder tener información, se utilizó y aplicó instrumentos como entrevistas
dirigidas al gerente general de la empresa, además hubo la realización de una
encuesta virtual de 150 participantes orientado hacia los clientes que destacan y
prefieren optar por un producto textil de marca JAVIMAR, así mismo, la principal
conclusión de este estudio, es identificar aquellos factores que posee la marca
textil JAVIMAR y su influencia en su posicionamiento, el cual nos ayudó a
determinar que la presente marca posee factores muy importantes que van
ayudar a consolidarse positivamente en el mercado de Chiclayo, en este gran
sector tan competitivo como es el textil, es por ello que entre sus atributos más
importantes, se resalta que la imagen que se crea está ligada con un producto
con diseños de alta calidad exclusivos acompañados de un excelente servicio,
así mismo se determinó tomar acciones estratégicas que permitan que estos
atributos que posee la marca sean percibidos satisfactoriamente por los clientes,
tratando así estrategias de diferenciación que permitan mejorar su
posicionamiento y que los clientes logren fidelizarse con la marca en el mercado
de Chiclayo.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12692/29549
Nota: Modelos y Herramientas Gerenciales; Chiclayo; Maestría en Administración de Negocios - MBA
Disciplina académico-profesional: Maestría en Administración de Negocios - MBA
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Escuela de Posgrado
Grado o título: Maestro en Administración de Negocios - MBA
Fecha de registro: 18-mar-2019; 18-mar-2019
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