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Título: Eficacia del mensaje publicitario del spot Coca Cola Sin Azúcar y su relación con la intención de compra en estudiantes del quinto año secundaria I. E. Sor Ana de los Ángeles, Callao, 2018
Asesor(es): Montenegro Díaz, Denis José
Palabras clave: CompraActitudProductoEficaciaIntención
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Fecha de publicación: 2018
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: En la actualidad, los mensajes publicitarios buscan seducir los intereses del público objetivo a través de historias, personajes y hechos, los cuales respondan a las emociones, sensaciones y percepciones del consumidor. Por ello, la eficacia juega un papel importante en esta nueva forma de presentación sobre la intención de compra en el público juvenil, a partir de sus impresiones y predisposiciones positivas sobre un bien o servicio. En la presente investigación, se busca determinar la relación entre la eficacia del mensaje publicitario del spot Coca Cola Sin Azúcar y la intención de compra en estudiantes del quinto año secundaria de la I .E. Sor Ana de los Ángeles en Callao en el presente año. Sobre la metodología, el enfoque es cuantitativo, diseño no experimental, nivel de estudio correlacional y transversal. La técnica utilizada fue la encuesta aplicada a 132 estudiantes del quinto año de secundaria de dicho colegio. Las preguntas fueron de naturaleza cerrada; ya que incluyeron aspectos puntuales, que permitieron analizar e interpretar las variables. Por último, los resultados más resaltantes se centraron en que el 56.1% y 52.2% señalaron que el spot Coca Cola Sin Azúcar les generó una actitud positiva hacia la marca y deseo de compra por sus beneficios y atributos que se muestran en el comercial. Por ende, se concluye que existe relación significativa entre la eficacia del mensaje publicitario del spot Coca Cola y la intención de compra en los estudiantes del quinto año secundaria de dicho centro de estudios.
Nota: Procesos Comunicacionales en la Sociedad Contemporánea; Lima Norte; Escuela de Ciencias de la Comunicación
Disciplina académico-profesional: Ciencias de la Comunicación
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades
Grado o título: Licenciado en Ciencias de la Comunicación
Fecha de registro: 4-jul-2019; 4-jul-2019



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