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Título: Plan de marketing para el relanzamiento de la categoría vuelo + hotel para una agencia de viajes online
Asesor(es): Pennano Villanueva, Carla
Fecha de publicación: 2019
Institución: Universidad del Pacífico
Resumen: El presente estudio busca abordar una oportunidad de crecimiento para la agencia de viajes online Atrápalo.pe en la línea de negocio de vuelo + hotel. La investigación de mercado se basó en una etapa exploratoria con análisis de fuentes secundarias, entrevistas a expertos y focus groups a distintos grupos objetivos. Luego se llevó a cabo una etapa descriptiva mediante la realización de una encuesta. El objetivo de la investigación es tener un mayor entendimiento del problema del porqué el vacacionista no tiene tendencia a comprar vuelo + hotel en un mismo pedido, así como tener un mayor conocimiento del perfil, las motivaciones, actitudes y preferencias más importantes del mercado objetivo (vacacionista peruano que compra solo vuelos y el que compra vuelos + hotel), comprendido por personas entre 25 y 64 años, habitantes de Lima Metropolitana y Callao, pertenecientes a los NSE A y B. Esto a fin de ofrecer una propuesta más diferenciada en esta categoría versus la oferta actual en el mercado.
Enlace al repositorio: http://hdl.handle.net/11354/2691
Disciplina académico-profesional: Dirección de Marketing y Gestión Comercial
Institución que otorga el grado o título: Universidad del Pacífico. Escuela de Postgrado
Grado o título: Magíster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial
Fecha de registro: 17-jun-2020; 17-jun-2020



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