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Title: Desarrollo de una estrategia de internacionalización a través de fortalecimiento de marcas para Concha y Toro
Advisor(s): Lafosse Quintana, Wilfredo
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2011
Institution: Universidad del Pacífico
Abstract: La producción de vinos en Chile posee grandes ventajas, basadas en unas condiciones climáticas y en un suelo, ambos propicios para la producción de vinos de alta calidad de nivel internacional. Así, el presente caso se centra en la compañía vinícola chilena Viña Concha y Toro S.A. (C y T en adelante). La estrategia competitiva de C y T vigente en el 2006 consistía en entregar “buen valor por el dinero”. Esta estrategia se basaba en la amplia capacidad de C y T para producir vinos de nivel mundial y en su gran prestigio de marca.
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad del Pacífico. Escuela de Postgrado
Grade or title: Magíster en Administración
Juror: Méndez Saavedra, Oscar Manuel; Otiniano Carbonell, Martín Carlos; Vallarino Vinatea, José Antonio
Register date: 3-Jun-2021; 3-Jun-2021



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