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Caamaño, N., (2020). El viaje del consumidor: el éxito del “Hallyu” u “Ola coreana” en Lima Metropolitana durante la última década [Universidad de Lima]. https://hdl.handle.net/20.500.12724/14049
Caamaño, N., El viaje del consumidor: el éxito del “Hallyu” u “Ola coreana” en Lima Metropolitana durante la última década []. PE: Universidad de Lima; 2020. https://hdl.handle.net/20.500.12724/14049
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Título: El viaje del consumidor: el éxito del “Hallyu” u “Ola coreana” en Lima Metropolitana durante la última década
Autor(es): Caamaño Brizuela, Nancy Marialuisa
Asesor(es): Cruz Valencia, Ana Caroline
Palabras clave: Marketing; Consumer behavior; Cultural industries; Comportamiento del consumidor; Industria cultural
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Fecha de publicación: 2020
Institución: Universidad de Lima
Resumen: Esta investigación busca analizar el viaje del consumidor, también conocido bajo el término de costumer journey, de los jóvenes fanáticos del hallyu residentes en Lima Metropolitana durante la última década. A partir del éxito mundial del grupo de pop coreano “BTS”, resulta interesante reconocer los antecedentes que presenta esta industria en cuanto a la relación con sus fanáticos en el mundo y el desarrollo de la misma en el Perú. La investigación alternará entre los términos hallyu u ola coreana, estos entendidos como la popularidad de los productos culturales pertenecientes a Corea. El marketing siempre ha buscado esos momentos, o puntos de contacto, cuando los consumidores están abiertos a la influencia. Durante años los puntos de contacto se han entendido a través de la metáfora de un “embudo” desde la primera etapa llamada conciencia hasta la última etapa llamada abogacía, lo que se conoce como el costumer journey. Es así que esta investigación busca trazar el recorrido hecho por los consumidores del hallyu a través de este embudo o funnel de compra.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12724/14049
Disciplina académico-profesional: Comunicación
Institución que otorga el grado o título: Universidad de Lima. Facultad de Comunicación.
Grado o título: Licenciado en Comunicación
Jurado: Cruz Valencia, Ana Caroline; Bailon-Maxi, Julio; Busse-Cárdenas, Peter
Fecha de registro: 11-sep-2021; 11-sep-2021
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