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Lazo, J., (2020). Segmentación del turismo interno y del turismo receptivo en el Perú [Universidad de Lima]. https://hdl.handle.net/20.500.12724/11799
Lazo, J., Segmentación del turismo interno y del turismo receptivo en el Perú []. PE: Universidad de Lima; 2020. https://hdl.handle.net/20.500.12724/11799
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author = "Lazo Magallanes, Jesus Ricardo",
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year = "2020"
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Title: Segmentación del turismo interno y del turismo receptivo en el Perú
Authors(s): Lazo Magallanes, Jesus Ricardo
Advisor(s): Cárdenas Arroyo, Daniel
Keywords: Turismo; Market segmentation; Advertising campaigns; Tourism; Segmentación del mercado; Campañas publicitarias
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 2020
Institution: Universidad de Lima
Abstract: A lo largo de mis 20 años de experiencia laboral he trabajado en
las áreas de marketing de diferentes empresas de los rubros textil,
consultoría, inmobiliario y turismo. Fue dentro del sector turismo
donde encontré la posibilidad de hacer una adecuada segmentación
del turismo interno y receptivo en Perú, con los objetivos de
maximizar la rentabilidad de la inversión de marketing, entender
mejor los mercados de viajes y comunicar de manera más efectiva
a los turistas la oferta del país. El resultado final fue una
segmentación por grupo de viaje, ciclo de vida y estilo de vida.
Throughout my 20 years of work experience I have worked in the marketing areas of different companies in the textile, consulting, real estate and tourism sectors. It was within the tourism sector where I found the possibility of making a proper segmentation of domestic and inbound tourism in Peru, with the objectives of maximizing the profitability of marketing investment, better understanding the travel markets and communicate the country's offer more effectively to tourists. The final result was a segmentation by travel group, life cycle and lifestyle.
Throughout my 20 years of work experience I have worked in the marketing areas of different companies in the textile, consulting, real estate and tourism sectors. It was within the tourism sector where I found the possibility of making a proper segmentation of domestic and inbound tourism in Peru, with the objectives of maximizing the profitability of marketing investment, better understanding the travel markets and communicate the country's offer more effectively to tourists. The final result was a segmentation by travel group, life cycle and lifestyle.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12724/11799
Discipline: Comunicación
Grade or title grantor: Universidad de Lima. Facultad de Comunicación.
Grade or title: Licenciado en Comunicación
Juror: Cárdenas Arroyo, Daniel; Paredes Maibach, Berta; Lizarzaburu Velásquez, Enrique
Register date: 20-Oct-2020; 20-Oct-2020
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