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Title: Lanzamiento al mercado peruano de la cerveza sin alcohol "Goldenen 0.0"
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 2018
Institution: Universidad de Lima
Abstract: El presente trabajo, expone la investigación, análisis y propuesta de una nueva marca de cerveza alemana sin alcohol, que incursionará al mercado peruano. En el primer capítulo, se explicará en base a una investigación documental y cualitativa el comportamiento de la industria en el mundo y el contexto peruano que puede beneficiar a que el producto funcione. En el segundo capítulo, se estudia el público objetivo, partiendo desde lo más general hasta llegar a identificar el insight del consumidor y sus expectativas. En el tercer capítulo, se explica el mix de marketing a utilizar, haciendo énfasis en el nombre, logo y empaques. Y finalmente, en el cuarto capítulo, se entrará a detalle de toda la campaña de lanzamiento, que se llevará a cabo para lograr que este nuevo producto tenga éxito en el mercado peruano.
Discipline: Comunicación
Grade or title grantor: Universidad de Lima. Facultad de Comunicación. Carrera de Comunicación
Grade or title: Licenciado en Comunicación
Register date: 28-Jun-2019; 28-Jun-2019



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