Citas bibligráficas
Yrribarren, L., (2018). Sustentación de caso: propuesta de un plan estratégico del ingreso al mercado peruano de una empresa del sector fast fashion [Universidad de Lima]. https://hdl.handle.net/20.500.12724/10580
Yrribarren, L., Sustentación de caso: propuesta de un plan estratégico del ingreso al mercado peruano de una empresa del sector fast fashion []. PE: Universidad de Lima; 2018. https://hdl.handle.net/20.500.12724/10580
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title = "Sustentación de caso: propuesta de un plan estratégico del ingreso al mercado peruano de una empresa del sector fast fashion",
author = "Yrribarren Salcedo, Lisbeth Brenda",
publisher = "Universidad de Lima",
year = "2018"
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El presente trabajo de suficiencia profesional tiene como objetivo estructurar un análisis empresarial y plan estratégico para el Grupo japonés Fast Retailing, dueño de UNIQLO, GU, Theory, Comptoir des Contonniers, Princesse tam.tam y J Brand; con la finalidad de asesorar su ingreso al Perú en el año 2019. El análisis iniciará con el diagnóstico interno con la finalidad de establecer sus capacidades, recursos y áreas claves de la compañía. Luego se realizará un diagnóstico externo dirigido al mercado peruano para determinar las oportunidades y amenazas del entorno. La formulación de la estrategia se enfocará en analizar a UNIQLO, la marca más representativa del grupo que aporta más del 80% de sus ingresos, ya que esta sería la elegida para ingresar al país. Por último, se propondrá cambios parar su mejor implementación y un cuadro de control con indicadores de gestión para asegurar el seguimiento. Es importante mencionar que el presente plan tendrá mayor énfasis en el área de Marketing y Logística, que fueron seleccionadas para el proceso de titulación.
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