El Insight y el posicionamiento de la empresa K´Dosh en la ciudad de Huánuco - 2017

Abstract

El presente trabajo de investigación tuvo como finalidad determinar la relación que existe entre el insight y el posicionamiento de la empresa K´dosh, destacando como variables de estudio los siguientes: Variable Independiente (Insight) y variable dependiente (el Posicionamiento). Siendo nuestra interrogante ¿Qué relación existe entre el insight y el posicionamiento de la empresa k´dosh S.A. Huánuco-2017?, cuya hipótesis general es: El insight tiene una relación directa con el posicionamiento de la empresa k´dosh S.A. Huánuco-2017. En la presente se utilizó el nivel de investigación descriptivo – correlacional cuyo tipo de investigación aplicada. La población objeto de estudio estuvo conformada por 1790 clientes de las cuales se tomó una muestra representativa de 177 clientes de la empresa k´dosh y como técnica de recopilación de datos se utilizó las encuestas y la técnica proyectiva. Se concluye de manera general que el insight tiene una relación directa con el posicionamiento aprobando así la prueba de hipótesis general y rechazando la hipótesis nula, por lo que el posicionamiento a través del insight permite conectar marcas con personas de esta manera crear recordación y relaciones duraderas generando vínculos afectivos que refuerzan la actitud favorable de los clientes hacia la empresa k´dosh. Se recomendó a la empresa que utilice como estrategia al insight, ya que es una herramienta fundamental para futuros proyecto.