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Cornejo, M., Deza, A. (2020). Branding en el comportamiento del consumidor millennial de Domino’s Pizza, sede Los Olivos, 2020 [Tesis, Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/53344
Cornejo, M., Deza, A. Branding en el comportamiento del consumidor millennial de Domino’s Pizza, sede Los Olivos, 2020 [Tesis]. PE: Universidad César Vallejo; 2020. https://hdl.handle.net/20.500.12692/53344
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author = "Deza Aliaga, Angie Victoria",
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Título: Branding en el comportamiento del consumidor millennial de Domino’s Pizza, sede Los Olivos, 2020
Asesor(es): Dávila Arenaza, Víctor Demetrio
Palabras clave: Comportamiento del consumidor; Posicionamiento (Publicidad); Percepción
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 2020
Institución: Universidad César Vallejo
Resumen: El objetivo general del presente estudio fue determinar la influencia que existe entre
el branding y el comportamiento del consumidor millennial de Domino’s Pizza, Sede
Los Olivos. Para ello se utilizó la siguiente metodología: tipo aplicada, diseño no
experimental de corte transversal, nivel explicativo causal, enfoque cuantitativo y el
método hipotético deductivo. La población estuvo conformada por 91,674 jóvenes,
cuya edad se encuentra entre el intervalo de 21 a 39 años. La muestra fue
determinada por muestreo probabilístico aleatorio simple siendo el resultado 381
consumidores. Los datos fueron obtenidos mediante la técnica de la encuesta, con
un cuestionario de 20 ítems, el mismo que tuvo validez del juicio de expertos y una
alta confiabilidad. Los datos fueron procesados y tabulados mediante el programa
SPSS, versión 24, lográndose como resultado el índice de correlación de Rho de
Spearman de 0.820, considerado como positivo y una sig. 0.000. Concluyéndose
que existe influencia significativa entre las variables del branding en el
comportamiento del consumidor, con lo que se logra el objetivo general de la
investigación.
Enlace al repositorio: https://hdl.handle.net/20.500.12692/53344
Disciplina académico-profesional: Administración
Institución que otorga el grado o título: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grado o título: Licenciada en Administración
Jurado: Dávila Arenaza, Víctor Demetrio; Jiménez Calderón, Cesar Eduardo; Palacios Cabel, Martin Eduardo
Fecha de registro: 18-feb-2021
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