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Cornejo, M., Deza, A. (2020). Branding en el comportamiento del consumidor millennial de Domino’s Pizza, sede Los Olivos, 2020 [Tesis, Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/53344
Cornejo, M., Deza, A. Branding en el comportamiento del consumidor millennial de Domino’s Pizza, sede Los Olivos, 2020 [Tesis]. PE: Universidad César Vallejo; 2020. https://hdl.handle.net/20.500.12692/53344
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title = "Branding en el comportamiento del consumidor millennial de Domino’s Pizza, sede Los Olivos, 2020",
author = "Deza Aliaga, Angie Victoria",
publisher = "Universidad César Vallejo",
year = "2020"
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Title: Branding en el comportamiento del consumidor millennial de Domino’s Pizza, sede Los Olivos, 2020
Advisor(s): Dávila Arenaza, Víctor Demetrio
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2020
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El objetivo general del presente estudio fue determinar la influencia que existe entre
el branding y el comportamiento del consumidor millennial de Domino’s Pizza, Sede
Los Olivos. Para ello se utilizó la siguiente metodología: tipo aplicada, diseño no
experimental de corte transversal, nivel explicativo causal, enfoque cuantitativo y el
método hipotético deductivo. La población estuvo conformada por 91,674 jóvenes,
cuya edad se encuentra entre el intervalo de 21 a 39 años. La muestra fue
determinada por muestreo probabilístico aleatorio simple siendo el resultado 381
consumidores. Los datos fueron obtenidos mediante la técnica de la encuesta, con
un cuestionario de 20 ítems, el mismo que tuvo validez del juicio de expertos y una
alta confiabilidad. Los datos fueron procesados y tabulados mediante el programa
SPSS, versión 24, lográndose como resultado el índice de correlación de Rho de
Spearman de 0.820, considerado como positivo y una sig. 0.000. Concluyéndose
que existe influencia significativa entre las variables del branding en el
comportamiento del consumidor, con lo que se logra el objetivo general de la
investigación.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12692/53344
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciada en Administración
Juror: Dávila Arenaza, Víctor Demetrio; Jiménez Calderón, Cesar Eduardo; Palacios Cabel, Martin Eduardo
Register date: 18-Feb-2021
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