Estrategias de marketing digital para el taller artístico Oscar Aquino Ipanaque, Piura, 2021

Abstract

Esta investigación tuvo como objetivo determinar las estrategias de marketing digital que se pueden implementar para la promoción y posicionamiento del taller Oscar Aquino Ipanaque – Piura – 2021. Para ello se ejecutó una encuesta de 20 ítems a 100 personas de la ciudad de Piura entre las edades de 18 – 64 años. La cual es de tipo básica, de enfoque cuantitativo no experimental. Los resultados fueron que el Taller Artístico Oscar Aquino Ipanaque tiene un 98% de aceptación por sus esculturas ofertadas, pero que debido a la brecha digital y su poca difusión por las redes sociales como lo es WhatsApp, Facebook y la inactividad de su página web, es que tiene una demanda limitada en las plataformas virtuales y su interactividad es reducida. Para la promoción y posicionamiento en base a los resultados se dio a conocer que la red social en cuestión de uso WhatsApp ha desplazado con un 52% a la red social Facebook, pero que en cuestión de demanda de productos culturales el mayor porcentaje, es a través de un fan page con un 34%. Por otro lado, para la mayor difusión de contenido cultural, el 82 % del público encuestado se suscribiría a una página web para recibir contenido cultural. Se concluyó que las redes sociales WhatsApp y Facebook son las indicadas para aplicar las estrategias de marketing digital. Además, que la creación de una página web para ofertar las esculturas y difundir contenido cultural son de gran interés y soporte para mejorar y cerrar la brecha digital del Taller Artístico Oscar Aquino Ipanaque.