Estrategias de marketing y posicionamiento de marca de un gimnasio de Cross Training post pandemia Covid-19, año 2022, Piura-Perú

Abstract

La finalidad de la presente investigación científica fue establecer las estrategias de marketing para orientar el posicionamiento de marca de un gimnasio de cross training post pandemia covid-19 en la ciudad de Piura, diseñando para ello una investigación no experimental de corte transversal y enfoque cuantitativo. Utilizando el cuestionario para recolectar los datos, que se aplicó a 203 personas que asisten a gimnasios. Los resultados evidencian que los atributos más importantes en este tipo de servicio son el precio accesible, infraestructura moderna y horarios flexibles, ubicación o cercanía y entrenadores amables, la mayoría está interesado en entrenamiento con máquinas, seguido de ejercicio funcionales. Con estos resultados se propone las estrategias de marketing que se orientan a reforzar la diferenciación del servicio, mantener los precios acordes al mercado, aumentar la visibilidad de la ubicación del gimnasio y promocionar la marca por redes sociales, capacitar a los entrenadores en estrategias de motivación para usuarios del servicio, diseñar un sistema de seguimiento de objetivos de logro para los usuarios del servicio y por último mantener la infraestructura y equipos modernos y en buen estado, con esto se espera aumentar el posicionamiento de la marca en la población objetivo de la ciudad de Piura.