Influencers de las redes sociales y su relación con la intención de compra mediante el valor social y la imagen de marca

Abstract

Los influencers de las redes sociales se han convertido en una estrategia esencial en el marketing para promover la intención de compra de productos de alimentación saludables hacia los consumidores. Del mismo modo, la imagen de marca y el valor social también son considerados factores esenciales para promover la intención de compra. El objetivo de este estudio es examinar la influencia directa del influencer de las redes sociales en la intención de compra y a través del valor social e imagen de marca en la compra de productos saludables. El campo que aporta esta investigación es ampliar el conocimiento de los influencers en las redes sociales, además de profundizar sobre el valor social y la intención de compra. La metodología que se usará en este estudio es explicativa con la plantación de hipótesis con un enfoque cuantitativo, utilizando la técnica PLS-SEM.

Social media influencers have become an essential strategy in marketing to promote purchase intent for healthy food products to consumers. Similarly, brand image and social value are also considered essential factors to promote purchase intention. The aim of this study is to examine the direct influence of social media influencer on purchase intention and through social value and brand image on the purchase of healthy products. The field provided by this research is to expand the knowledge of influencers in social networks, in addition to deepen on the social value and purchase intention. The methodology that will be used in this study is explanatory with the establishment of hypotheses with a quantitative approach, using the PLS-SEM technique.