Marketing digital como estrategia de posicionamiento

Abstract

El objetivo principal de la investigación fue, sustentar una base teórica sólida acerca del marketing digital y el posicionamiento, de tal modo que, estas sirvan como referente teórico para posteriores investigaciones que deseen establecerse a través de estas variables, para ello, se optó por realizar una revisión sistemática de la literatura más representante de las variables, tomando en consideración la evolución de las teorías, los autores más representativos y los antecedentes existentes de la relación entre ambas variables de estudio, donde se analizó un total de nueve documentos entre el 2016 y 2021, es decir, no mayor a 5 años de antigüedad. Las cuales fueron procesados en una ficha de recolección de datos, donde se comparó con mayor claridad los hallazgos de los autores. La investigación concluye que, una organización debe establecer correctamente su modelo de negocio, su propuesta de valor, la forma de comunicación y las características que desea resaltar, para que el conjunto de estos factores se agrupe y comunique de manera coordinada, bajo una sola transmisión por cada plataforma digital en la que se encuentre la empresa y así posicionarse correctamente.