Estrategias de marketing para el consumo de productos de medicina natural-Iquitos

Abstract

El objetivo fue proponer estrategias de marketing para incrementar el consumo de productos de medicina natural en Iquitos. La Muestra fueron 384 personas adultas, la técnica: encuesta y el instrumento: cuestionario (85% de validez y 89% de confiabilidad). El procesamiento de la información se realizó mediante la base de datos del paquete estadístico SPSS Versión 22.0 en español. Resultados: Las características más importantes de los consumidores de productos de medicina natural son: 39% de 61 años a más de edad, 70% fueron de sexo femenino, 39% con trabajo independiente, 27% con grado de instrucción primaria incompleta o completa, 32% con estado civil casados, 60% accedieron recientemente al consumo de productos de medicina natural, 60% tuvieron menos de un año de consumo, 32% se informaron por sus familiares, 78% se auto medican, 60% confían en las tiendas naturistas, 40% refieren que una de las razones más importantes para el uso es por ser producto natural, 60% en evaluación de riesgo, refieren al precio del producto, 74% refieren que el consumo es personal y también familiar y finalmente en igual porcentaje 50% refieren que si recomendarían el consumo de productos naturales, mientras que en igual porcentaje 50% no lo recomendarían. Se proponen estrategias de comunicación, promoción, publicidad y de distribución para el consumo de productos de medicina natural.

The objective was to propose marketing strategies to increase the consumption of natural medicine products in Iquitos. The sample consisted of 384 adults, the technique: survey and the instrument: questionnaire (85% validity and 89% reliability). The information was processed using the database of the statistical package SPSS Version 22.0 in Spanish. Results: The most important characteristics of consumers of natural medicine products are: 39% of 61 years of age, 70% were female, 39% with independent work, 27% with incomplete or complete primary education, 32% with marital status married, 60% recently accessed the consumption of natural medicine products, 60% had less than a year of consumption, 32% were informed by their relatives, 78% self-medicate, 60% trust the health food stores , 40% report that one of the most important reasons for use is to be a natural product, 60% in risk assessment, refer to the price of the product, 74% say that the consumption is personal and also family and finally in the same percentage 50 % say they would recommend the consumption of natural products, while in the same percentage 50% would not recommend it. Communication, promotion, advertising and distribution strategies are proposed for the consumption of natural medicine products.

O objetivo foi propor estratégias de marketing para aumentar o consumo de medicamentos naturais em Iquitos.A amostra foi composta por 384 adultos, a técnica: survey e o instrumento: questionário (85% de validade e 89% de confiabilidade). As informações foram processadas utilizando o banco de dados do pacote estatístico SPSS Versão 22.0 em espanhol. Resultados: As características mais importantes dos consumidores de produtos de medicina natural são: 39% dos 61 anos de idade, 70% eram mulheres, 39% com trabalho independente, 27% com ensino fundamental incompleto ou completo, 32% com o estado civil casado, 60% acessaram recentemente o consumo de medicamentos naturais, 60% tiveram menos de um ano de consumo, 32% foram informados por seus parentes, 78% se automedicaram, 60% confiam nas lojas de alimentos saudáveis , 40% relatam que uma das razões mais importantes para o uso é ser um produto natural, 60% em avaliação de risco, referem-se ao preço do produto, 74% dizem que o consumo é pessoal e também familiar e finalmente na mesma porcentagem 50 % dizem que recomendariam o consumo de produtos naturais, enquanto na mesma porcentagem 50% não recomendariam. Estratégias de comunicação, promoção, publicidade e distribuição são propostas para o consumo de produtos de medicina natural.