Título: Relación del marketing digital y decisión de compra de productos de maquillaje en mujeres millennial (Y) en el distrito de Huancayo, 2023
Asesor(es): Salinas Ramos, Yuan Zulay
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 2024
Institución: Universidad Continental
Resumen: El marketing digital consiste en el uso de los medios digitales por el ser humano, día a
día se va incorporando en las empresas fundadas en los últimos años, ya que, es importante
para establecerse en la mente de los clientes y en el mercado. La finalidad del presente informe
fue establecer la relación existente entre el marketing digital y decisión de compra de productos
de maquillaje en las mujeres millennial (Y) en el distrito de Huancayo, 2023. Se puede destacar
que la metodología siguió un enfoque cuantitativo y utilizó un diseño no experimental de
método hipotético deductivo y correlacional de corte transversal. Así mismo, la población
estaba conformada por mujeres millennial nacidos entre los años 1989 y 2003 del distrito de
Huancayo que realizan compras online de productos de maquillaje, por lo cual, como muestra
nos dio un resultado de 376 mujeres millennial y la herramienta para recopilar datos fue la
escala de Likert, que fue validada por expertos y se utilizó un cuestionario compuesto de 35
preguntas. Por ende, los datos del cuestionario fueron procesados a través del software SSPS,
arrojando que las variables; marketing digital y proceso de decisión de compra son No
paramétricos, por lo consiguiente, se realiza la prueba de Rho de Spearman. En síntesis, la
hipótesis general de la investigación indicó que si existe relación (Rho = 0,600) con un valor
de significancia (p = 0,000) entre el marketing digital y decisión de compra de productos de
maquillaje en mujeres millennial (Y) en el distrito de Huancayo, 2023.
Disciplina académico-profesional: Administración y Marketing
Institución que otorga el grado o título: Universidad Continental. Facultad de Ciencias de la Empresa.
Grado o título: Licenciado en Administración y Marketing
Jurado: Ledesma Munive, Cynthia Marlitt; Briceño Morales, Jaime Rodolfo; Parraga Baquerizo, Eduardo Michael
Fecha de registro: 23-oct-2024