Marketing estratégico y posicionamiento de la empresa Ceatec Soft E. I. R. L., región San Martín, 2023

Abstract

El objetivo primordial de la investigación de tesis se centró en esclarecer la relación intrínseca entre la marketing estratégico y la posición en el mercado de la entidad empresarial Ceatec Soft EIRL en el ámbito geográfico de San Martín durante el año calendario 2023. En lo que atañe a la metodología empleada, se favoreció el enfoque científico con un énfasis cuantitativo, en el contexto de una indagación de naturaleza básica, caracterizada por su nivel correlacional y su diseño transversal no experimental. La muestra abarcó de manera exhaustiva a 54 clientes corporativos; como instrumento de recojo de datos se optó por una encuesta, compuesta por un total de 17 ítems (13 interrogantes para la variable marketing estratégico y 04 interrogantes para la variable posicionamiento). La ejecución de la encuesta se llevó a cabo de manera digital, utilizando preguntas cerradas con una escala de Likert de cinco puntos. La validación de la hipótesis general se llevó a través mediante el empleo de la prueba estadística de Rho de Spearman, obteniéndose un nivel de significancia bilateral p<0.001, con un intervalo de confianza del 95%. Al evidenciar que el coeficiente fue inferior a p=0.05 (5%), se rechazó la hipótesis nula, corroborándose así la hipótesis alternativa, cuyo coeficiente de correlación de Rho de Spearman fue de 0.621 (62.1%). Por consiguiente, se validó la hipótesis propuesta por los investigadores, llegando a la conclusión de que existe una conexión entre la aplicación de estrategias de mercadotecnia y la posición competitiva de Ceatec Soft EIRL en la región de San Martín durante el período de estudio en el año 2023.