Identidad visual y el posicionamiento de marca en clientes de la empresa Auri Innova E.I.R.L Lima, 2023

Abstract

El propósito del estudio se basa en determinar la correlación entre identidad visual y posicionamiento de marca en clientes de la empresa Auri Innova E.I.R.L Lima, 2023. La investigación se construyó a partir de un enfoque cuantitativo, utilizando el método hipotético deductivo y de nivel descriptivo correlacional. La población estuvo constituida de 500 clientes de la Ciudad de Lima, considerando a una muestra de 152 clientes regulares elegidos a partir del muestreo no probabilístico quienes contestaron dos formularios conformados por 6 preguntas para la variable identidad visual y posicionamiento de marca respectivamente, con respuestas en escala de Likert. Como resultados se obtuvo que hay una significancia de 0,001 y un coeficiente del 0,271 entre las variables. Permitiendo concluir que existe relación positiva media entre identidad visual y posicionamiento de marca.