Title: Propuesta de un plan de marketing para la producción y comercialización de una nueva marca de café Supreme Coffee en la ciudad de Jaén - 2017
Issue Date: 2019
Institution: Universidad Nacional de Trujillo
Abstract: RESUMEN
El país muestra un problema en su crecimiento económico, impactado por el desempleo y la
reducción del consumo, es por ello que, aquellos nuevos productos que pretenden ingresar al mercado, requieren de un plan de marketing que apoye su producción y comercialización
como es el caso de Supreme Coffee. De manera general el grano de café es tostado, molido,
y sometido al proceso de atomización, luego de lo cual se envasa el producto, se etiqueta de
manera automática, y se empacan 12 o 24 unidades de 500, 750 y 1,000 gramos en cajas
que, permiten su transporte de manera adecuada e higiénica, para que, “Supreme Coffee”
esté listo para ser comercializado. El segmento de mercado al que está dirigido Supreme
Coffee corresponde al estrato socioeconómico medio, que prefiere un café de marca
reconocida, con buen sabor y calidad y una concentración mediana para consumirlo hasta 4
veces al día. Se propone un plan de marketing, cuyo principal objetivo es el de posicionar el
producto, para incrementar la producción y comercialización de “Supreme Coffee”, nuevo
en el mercado, que adolece de un planteamiento para llegar al consumidor, y volverse una
marca reconocida, en función de la calidad en su producción y comercialización.
Note: ABSTRACT
The country shows a problem in its economic growth, impacted by unemployment and a
reduction in consumption, that is why, those new products that intend to enter the market,require a marketing plan that supports their production and marketing, such as Supreme
Coffee case. In general, the coffee bean is roasted, ground, and subjected to the atomization
process, after which the product is packaged, it is automatically labeled, and 12 or 24 units
of 500, 750 and 1,000 grams are packed in boxes that, allow their transport in an adequate
and hygienic way, so that "Supreme Coffee" is ready to be commercialized. The market
segment targeted by Supreme Coffee corresponds to the medium socioeconomic stratum,
which prefers a well-known brand coffee with good flavor and quality, consumed up to 4
times a day, with a medium concentration. A marketing plan is proposed, whose main
objective is to position the product, to increase the production and commercialization of
"Supreme Coffee", new in the market, that suffers from an approach to reach the consumer,
and become a recognized brand, depending on the quality in its production and marketing.
Discipline: Maestría en Ciencias Económicas mención Administración de Negocios
Grade or title grantor: Universidad Nacional de Trujillo.Escuela de Posgrado
Grade or title: Maestra en Ciencias Económicas
Register date: 2-Oct-2019
