Propuesta de un plan de marketing para la producción y comercialización de una nueva marca de café Supreme Coffee en la ciudad de Jaén - 2017

Abstract

RESUMEN El país muestra un problema en su crecimiento económico, impactado por el desempleo y la reducción del consumo, es por ello que, aquellos nuevos productos que pretenden ingresar al mercado, requieren de un plan de marketing que apoye su producción y comercialización como es el caso de Supreme Coffee. De manera general el grano de café es tostado, molido, y sometido al proceso de atomización, luego de lo cual se envasa el producto, se etiqueta de manera automática, y se empacan 12 o 24 unidades de 500, 750 y 1,000 gramos en cajas que, permiten su transporte de manera adecuada e higiénica, para que, “Supreme Coffee” esté listo para ser comercializado. El segmento de mercado al que está dirigido Supreme Coffee corresponde al estrato socioeconómico medio, que prefiere un café de marca reconocida, con buen sabor y calidad y una concentración mediana para consumirlo hasta 4 veces al día. Se propone un plan de marketing, cuyo principal objetivo es el de posicionar el producto, para incrementar la producción y comercialización de “Supreme Coffee”, nuevo en el mercado, que adolece de un planteamiento para llegar al consumidor, y volverse una marca reconocida, en función de la calidad en su producción y comercialización.