Plan estratégico de marketing como herramienta de mejora en el posicionamiento de la empresa Quality Hidro S.A.C. – Trujillo 2020

Abstract

El presente trabajo de investigación se realizó con la finalidad de establecer la influencia de un Plan de Marketing para mejorar el posicionamiento en el mercado de la empresa QUALITY HIDRO S.A.C. Trujillo, 2020. El problema fue: ¿De qué manera un Plan de marketing permite incrementar el posicionamiento de la empresa QUALITY HIDRO S.A.C., 2020? La hipótesis fue: El Plan Estratégico de Marketing permite mejorar de manera significativa el posicionamiento de la Empresa QUALITY HIDRO S.A.C., 2020. El diseño de investigación fue no experimental de tipo correlacional causal, se utilizó la técnica de la encuesta y la entrevista cuyos instrumentos fueron el cuestionario y la guía de entrevista. Los métodos utilizados fueron: inductivo-deductivo y analítico. La población estuvo compuesta por 12 empresas del sector en el que se encuentra la empresa QUALITY HIDRO S.A.C., la cual en su totalidad conformo la muestra. Los resultados permitieron reconocer que el posicionamiento de la empresa en el que se encuentra y el nivel de reconocimiento en el sector en que opera son bajos, debido a que se invierte muy poco en marketing. Se concluyó que un 58% de los encuestados tienen un alto nivel de reconocimiento de la existencia de la empresa.

ABSTRACT The present research work was carried out with the purpose of establishing the influence of a Marketing Plan to improve the market positioning of the company QUALITY HIDRO S.A.C. Trujillo, 2020. The problem was: How does a Marketing Plan allow to increase the positioning of the company QUALITY HIDRO S.A.C., 2020? The hypothesis was: The Strategic Marketing Plan allows to significantly improve the positioning of the Company QUALITY HIDRO S.A.C., 2020. The research design was non-experimental of a causal correlational type, the survey technique and the interview were used, whose instruments were questionnaire and interview guide. The methods used were: inductive-deductive and analytical. The population was made up of 12 companies from the sector in which the company QUALITY HIDRO S.A.C. is located, which in its entirety made up the sample. The results allowed us to recognize that the positioning of the company in which it is located and the level of recognition in the sector in which it operates are low, due to the fact that very little is invested in marketing. It was concluded that 58% of the respondents have a high level of recognition of the existence of the company.