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Title: Impacto del personal branding en el posicionamiento de marca en los ilustradores gráficos de la ciudad de Trujillo, 2023
Advisor(s): Rodríguez Kong, María Patricia
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2024
Institution: Universidad Nacional de Trujillo
Abstract: La investigación tuvo por objetivo general determinar el impacto del personal branding en el posicionamiento de marca en los ilustradores gráficos de la ciudad de Trujillo, 2023. La investigación se ubica en el enfoque cuantitativo, es de tipo aplicada y de corte transversal, diseño no experimental, de corte transversal y de alcance descriptivo correlacional. La población son los ilustradores gráficos de la ciudad de Trujillo; la muestra estuvo conformada por 94 ilustradores gráficos; la técnica es la encuesta y el instrumento el cuestionario. Los resultados indicaron que el 43.60% de los ilustradores gráficos en la ciudad de Trujillo indicaron que el nivel de personal branding es medio; el 31.91% indicaron que es bajo y el 24.47% indicaron que es alto. Por lo tanto, el nivel es medio. El 47.87% de los ilustradores gráficos en la ciudad de Trujillo indicaron que el nivel de posicionamiento de marca es medio; el 31.91% indicaron que es bajo y el 20.21% indicaron que es alto. Por lo tanto, el nivel es medio. Se determinó que el valor de Rho Spearman de 0.882 y el valor de significancia es 0.000 siendo menor que 0.05 por lo tanto, se concluye que el personal branding tiene un impacto positivo y significativo en el posicionamiento de marca en los ilustradores gráficos de la ciudad de Trujillo, 2023.

The general objective of the research was to determine the impact of personal branding on brand positioning in graphic illustrators in the city of Trujillo, 2023. The research is located in the quantitative approach, it is applied and cross-sectional, non-experimental design, cross-sectional and correlational descriptive scope. The population is the graphic illustrators of the city of Trujillo; The sample was made up of 94 graphic illustrators; The technique is the survey and the instrument is the questionnaire. The results indicated that 43.60% of graphic illustrators in the city of Trujillo indicated that the level of personal branding is medium; 31.91% indicated that it is low and 24.47% indicated that it is high. Therefore, the level is medium. 47.87% of graphic illustrators in the city of Trujillo indicated that the level of brand positioning is medium; 31.91% indicated that it is low and 20.21% indicated that it is high. Therefore, the level is medium. It was determined that the Rho Spearman value of 0.882 and the significance value is 0.000, being less than 0.05, therefore, it is concluded that personal branding has a positive and significant impact on brand positioning in graphic illustrators in the city of Trujillo, 2023.
Discipline: Maestría en Ciencias Económicas, mención Dirección de Marketing y Negocios Globales
Grade or title grantor: Universidad Nacional de Trujillo. Escuela de Posgrado
Grade or title: Maestro en Ciencias Económicas
Juror: Claros Aguilar de Larrea, Violeta; Rodríguez Armas, Angela Fremiot; Gordillo Vega, Antonio Eleodoro; Rodríguez Kong, María Patricia
Register date: 6-Sep-2024



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