Influencia del marketing y el liderazgo en las elecciones peruanas 1990 - 2011

Abstract

En el Marketing encontramos muchos elementos, entre ellos el de la

comunicación, que es herramienta fundamental para una mejor tarea política.

Mediante la comunicación el individuo que pretende dirigir un mensaje responsable

ante un público, tiene el reto de lograr que sus ideas sean compartidas por la

sociedad a la que pretende dirigir. Este proceso que se realiza a través de los

medios de comunicación que son lo que encargan de hacer llegar el mensaje a la

ciudadanía; mensaje que en muchos casos se discute porque pretende manipular

las expectativas del público electoral introduciendo ideologías del partidos o

movimientos que tiene tienen propósitos éticamente discutibles.

Se argumenta que en política no hay espacio vacío, es porque en el sistema

político cuando un grupo desaparece o se minimiza, ese espacio es llenado por

otro y su líder se convierte líder de opinión de ese sector y pretende luchar para

acceder al poder.

El presente estudio constituye una aproximación a la comprensión de un fenómeno

actual que es el marketing y la publicidad política, a partir de la realidad política

peruana, principalmente durante las últimas elecciones presidenciales (2011). Es,

asimismo, un análisis de las bases teóricas congruentes con esta realidad. Toma

en cuenta también los diferentes campos profesionales que interviene en esta

investigación, proporcionando un enfoque interdisciplinario que, a su vez, aporta

una base explicativa más solida para conocer los mecanismos de la realidad

política peruana. El objetivo de la presente investigación no solo es la de

proporcionar un estudio exploratorio, también es la de búsqueda y ampliación de

las fronteras del conocimiento en general.

In Marketing, we can find many elements, including the communication, which is an

essential tool for better political task. By communicating, the person who pretends

to address a responsible message to an audience, has the challenge of getting his

ideas be shared by the society he addresses to. This process is done through the

media that are responsible for getting the message to the public, a message which

in many cases is discussed because it seeks to manipulate audience expectations

by introducing electoral party ideologies or movements that have ethically

questionable purposes.

It is argued that in politics there is no empty space, is that in the political system

when a group disappears or is minimized, that space is filled by another and its

leader becomes an opinion leader in the industry and aims to fight to gain power.

This study is an approach to the understanding of a current phenomenon that is the

political advertising and marketing, from Peruvian political reality, especially during the

last presidential election (2011). It is also an analysis of the theoretical basis consistent

with this reality. It also takes into account, the different professional fields involved in this

research by providing an interdisciplinary approach, that at the same time, provides a

more solid basis for explanatory mechanisms of the Peruvian political reality. The aim of

this investigation is not only to provide an exploratory study, it is also, to expand the

frontiers of knowledge in general.