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López, J., (2024). Merchandising visual para el posicionamiento de la marca "Supermix" Huánuco, 2023 [Universidad de Huánuco]. https://repositorio.udh.edu.pe/20.500.14257/5306
López, J., Merchandising visual para el posicionamiento de la marca "Supermix" Huánuco, 2023 []. PE: Universidad de Huánuco; 2024. https://repositorio.udh.edu.pe/20.500.14257/5306
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Título: Merchandising visual para el posicionamiento de la marca "Supermix" Huánuco, 2023
Autor(es): López Lara, Jhoana Milagros
Asesor(es): Rivera López, Cecilia del Pilar
Palabras clave: Merchandising; Exhibición; Posicionamiento; Marca
Campo OCDE: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Fecha de publicación: 2024
Institución: Universidad de Huánuco
Resumen: La presente investigación tuvo como finalidad evaluar la relación existente entrelas variables de estudio Merchandising visual y Posicionamiento de Marca en la empresa Supermix de la ciudad de Huánuco durante el año 2023.Se midieron tres dimensiones: Arquitectura exterior e interior del establecimiento, exhibición de los productos y señalización en el establecimiento. Correspondió al enfoque cuantitativo, nivel descriptivo correlacional, diseño no experimental, de corte transversal. La población estuvo conformada por los clientes de la empresa Supermix teniendo como muestra a 347 personas. La técnica que se utilizó para recabar datos fue la encuesta asimismo se empleó el cuestionario como instrumento constituido por 30 preguntas. De acuerdo a los resultados, la investigación muestra que hay una correlación baja pero significativa entre el Merchandising Visual y el Posicionamiento de Marca en "Supermix" Huánuco, indicando la importancia de una estrategia de Merchandising Visual bien ejecutada. Además, según la Tabla N° 27, el 88.76% de los encuestados afirma que los precios de los productos influyen en su decisión de compra, resaltando la relevancia de precios competitivos junto al Merchandising Visual para mejorar el posicionamiento de la marca.
Enlace al repositorio: https://repositorio.udh.edu.pe/20.500.14257/5306
Disciplina académico-profesional: Marketing y Negocios Internacionales
Institución que otorga el grado o título: Universidad de Huánuco. Facultad de Ciencias empresariales
Grado o título: Licenciado en Marketing y Negocios Internacionales
Jurado: López Sánchez, Jorge Luis; Tarazona Valerio, Amarildo; Aníbal Rivero, Rafael Antonio
Fecha de registro: 18-sep-2024
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