Campaña gráfica de relanzamiento en una empresa de calcetines sublimados en Lima. Caso Abnormal

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo formular estrategias de comunicación, diseño y marketing para crear una campaña gráfica publicitaria con el objetivo de ayudar al relanzamiento de la empresa Abnormal que plasma diseños de alta calidad de imagen mediante un proceso de impresión denominado sublimación sobre calcetines deportivos especialmente preparados para ofrecer calidad y performance. La transformación de la página web y la construcción de la aplicación están basadas en ofrecer una gran experiencia de compra online orientada en la rapidez y en la personalización. Esta campaña tiene como sustento el análisis situacional realizado al emplear un cuestionario a 22 clientas de 20 a 30 años para conocer sus apreciaciones respecto a: logotipo, empaque, redes sociales, página web y punto de venta para el relanzamiento que transforma la identidad visual; la propuesta fue sometida a la evaluación de 4 expertos en diseño para conocer su percepción respecto a: claridad, conocimiento, organización, suficiencia, intencionalidad, consistencia, coherencia, simplicidad, jerarquía visual y contraste siendo aprobada cumpliendo el objetivo específico y los objetivos generales.

The objective of this research work is to formulate communication, design and marketing strategies to create a graphic advertising campaign with the aim of helping the relaunch of the Abnormal company that captures high quality image designs through a printing process called sublimation on socks sports specially prepared to offer quality and performance. The transformation of the website and the construction of the application are based on offering a great online shopping experience focused on speed and customization. This campaign is based on the situational analysis carried out by using a questionnaire to 22 women clients from 20 to 30 years of age to know their appreciations regarding: logo, packaging, social networks, website and point of sale for the relaunch that transforms the visual identity; The proposal was submitted to the evaluation of 4 design experts to know their perception regarding: clarity, knowledge, organization, sufficiency, intentionality, consistency, coherence, simplicity, visual hierarchy and contrast being approved fulfilling the specific objective and general objectives.