Evolución histórica de las estrategias de comunicación en los Juegos Panamericanos: revisión bibliográfica (2006 – 2020)

Abstract

El presente trabajo de investigación bibliográfica reúne la producción científica que desde el año 2006 hasta el 2020 se publicó a nivel internacional sobre las distintas estrategias de comunicación en cada Juego Panamericano. El objetivo fue establecer un estado de la cuestión actualizado sobre las investigaciones más relevantes en dicho ámbito. Para ello, se aplicó una metodología sistematizada de selección bibliográfica en tres motores de búsqueda usando descriptores relacionados con el objetivo de investigación. Así, se obtuvo un banco de documentos formado por 30 títulos que sirvieron como base de la evidencia científica de la revisión. Los resultados obtenidos indican que cada Juego Panamericano tuvo una evolución en el ámbito comunicacional, y estas se manifestaron a través de distintas estrategias y la aplicación de diversas herramientas, tanto publicitarias como las TIC(Tecnologías de la Información y Comunicación). Asimismo, se identificó cuáles fueron estas estrategias de comunicación y cómo se adaptaron en los Juegos Panamericanos. Este estudio concluye en que existe información limitada sobre las estrategias de comunicación empleadas en los Juegos Panamericanos debido a que no se han realizado investigaciones de cada uno de ellos. Por lo tanto, este es el primer trabajo que junta y recopila datos sobre los Juegos Panamericanos publicados en revistas indexadas. Asimismo, la información analizada muestra el proceso evolutivo de las estrategias de comunicación aplicadas en eventos deportivos de gran magnitud para contribuir con nuevos conocimientos a la comunidad de investigadores del área de Ciencias de la Comunicación.

This bibliographic research work brings together the scientific production that was published internationally from 2006 to 2020 on the different communication strategies in each Pan American Game. The objective was to establish an updated state of the question on the most relevant research in this area. For this, a systematic bibliographic selection methodology was applied in three search engines using descriptors related to the research objective. Thus, a document bank consisting of 30 titles was obtained, which served as the basis for the scientific evidence of the review. The results obtained indicate that each Pan American Game had an evolution in the communication field, and these were manifested through different strategies and the application of various tools, both advertising and ICT (Information and Communication Technologies). Likewise, it was identified what these communication strategies were and how they were adapted in the Pan American Games. This study concludes that there is limited information on the communication strategies used in the Pan American Games because there has been no research on each of them. Therefore, this is the first work that gathers and collects data on the Pan American Games published in indexed journals. Likewise, the analyzed information shows the evolutionary process of communication strategies applied in large-scale sporting events to contribute new knowledge to the community of researchers in the area of Communication Sciences.